A21荣获2014中国最佳电商服装品牌大奖

时间:2014-04-16 20:37来源:a21官方旗舰店 作者:21CN财经速递 点击:
近日,由中国服装协会、中国纺织出版社主办,《中国服饰》杂志社承办的首届中国服装电商大会暨中国最佳电商服装品牌颁奖典礼在北京顺利举办,十二家在行业内拥有杰出成绩的电商企业获奖,其中不乏茵曼、裂帛等拥有

  近日,由中国服装协会、中国纺织出版社主办,《中国服饰》杂志社承办的“首届中国服装电商大会暨中国最佳电商服装品牌颁奖典礼”在北京顺利举办,十二家在行业内拥有杰出成绩的电商企业获奖,其中不乏茵曼、裂帛等拥有纯正“电商血统”的品牌,亦有太平鸟、波司登等从线下发展壮大,从而在线上亦具有杰出成绩的品牌。但记者意外地发现,这次的获奖名单中,出现了一个熟悉而陌生的名字——a21

  据中国服装协会介绍,最终获奖品牌的评定,需经过消费者终端票选,电话调查,网络票选,专家票选,权威专家组的评定等重重考核竞选,作为一个刚满一周岁的新品牌,A21如何在短短时间内得到公众的认可,从众多服装品牌中脱颖而出斩获此次中国电商服装品牌大奖的呢?

   a21荣获2014中国最佳电商服装品牌大奖

  A21是中国休闲服饰品牌巨头——以纯集团于2013年3月21日全新推出的线上专供品牌。A21是主打年轻人群的时尚品牌,以欧美简约、大牌质感、独立自由为格调,专为年轻人打造的欧美快时尚品牌。据了解,A21是作为本届唯一一家获奖的互联网领域男装品牌。

  时尚快分享

  A21崇尚快时尚路线。它的核心之一是拥有十几个来自不同国家的潮流先锋组成的Top Buyer 顶尖买手团队。这些买手一年中有一半时间在世界各地做“空中飞人”,出席各大时装秀场和大牌专柜采风,掌握最前沿的流行动态。同时A21拥有上百名独立设计师,他们深刻理解潮流趋势,精通色彩学和时装搭配,能对未来的流行做出准确预测。设计师与买手团队的结合,设计出最时尚也受年轻人追捧的潮品服饰。

  目前A21每周都可以上新超过50款,目前国内男装线上品牌都很难做到这点。多样化的选择和定期上新保证了客户的高回访率,使A21在线上男装市场这片红海快速积累了一批忠实客户。

  柔性供应链

  以纯集团作为线下传统企业起家,其拥有的所有大型传统企业所拥有的完整的供应链是它强项,包括从订货到面料辅料供应、头板制作、大货生产、QC等等,环环相扣,形成了一条非常完整也顺畅的供应链。它的优点在于各部门分工明确,供应商和工厂的管理非常稳定,大大保证了货品的质量。

  而A21正是在依托以纯集团如此完整的供应链体系的基础上进行创新,采用小批量生产然后快速补单的模式,在充分吸收了传统供应链的特点,保证货品质量的同时,又采取了在传统企业实行柔性供应链的办法,把供应链的环节按照网络品牌的业务特点进行了合并和调整,使整个链条从40多个环节压缩到20个环节,大大提高了出货的速度。

  这种柔性供应链,不仅可以快速向消费者提供品质保证的服饰,同时也能满足消费者对快时尚的追求。这也是A21获得消费者良好口碑的重要缘由之一。

  以市场为导向的创新营销

  A21在营销手段上的创新,是这个品牌快速提高知名度的一大秘诀。 2013年的双十一活动中,A21成为国内首家在纽约时代广场做广告的电商品牌,在国内外媒体和电商圈内引起巨大反响。A21经常有一些出人意料但是又引起轰动的营销事件:情人节送杜蕾斯,给客户的女朋友送roseonly,双十一首单送SMART,店庆送普吉岛双人游,都让A21这个品牌显得那么好玩但又接地气。

  在近期A21周年庆前夕,其官博爆出一张吸引眼球的照片也引起热议:一位戴着黑框眼镜笑容青涩的男生,站在两位动漫人物装扮的美女中间,手里捧着一个印有A21 LOGO的盒子。这条微博在大学城圈子里被学生大量转发,同时吸引了多个大号的关注和转发。“肠子都悔青了,再也不逃课了!”、“A21,敢不敢也安排美女给我送!”、“良心企业啊!福利太好了!”,网友纷纷发表羡慕嫉妒恨的评论,随后,官博发布了事件“真相”,原来为了庆祝品牌一周年庆,A21别出心裁地安排了两位cosplay美女来到广州大学城为十位幸运顾客送货,除了送上顾客所购买的商品,更送上一件纪念版的T恤。而其中一位幸运的顾客亦发表了一条微博:天!我就买了双袜子,谁想到会是什么幸运客户,谁想到送快递的是这样子的!

a21荣获2014中国最佳电商服装品牌大奖

  在颁奖典礼上,A21负责人陈宇文发表了获奖感言,他表示,互联网时代,消费者更看重参与感,希望能与品牌进行多维度互动,尤其A21所面对的消费群是有个性,有想法的年轻人,他们更重视沟通和体验,而不是生硬的广告营销。所以,A21希望将买卖变成一件很有趣、很好玩的事,走到线下和客户一起互动、沟通,从而更了解他们的需求。下一步A21将更多地走进学校,跟学校的社团合作,争取跟消费者更多的互动。

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