郭东林致以纯发展之路

时间:2013-06-23 11:57来源:a21官方旗舰店 作者:A21官网 点击:
郭东林致以纯发展之路 一个企业要取得长足发展,作为企业家没有长远的战略眼光是不行的。以纯郭东林语。 1997年,以纯还处于刚刚发展和起步阶段,这之前的创始人郭东林从20多条人马起步,逐渐发展到80多人的小企业
  郭东林致以纯发展之路
  一个企业要取得长足发展,作为企业家没有长远的战略眼光是不行的。”——“以纯”郭东林语。
  1997年,“以纯”还处于刚刚发展和起步阶段,这之前的创始人郭东林从20多条人马起步,逐渐发展到80多人的小企业。当年正值第二届中国(虎门)国际服装交易会召开之际,虎门镇从全力扶持民营企业,让他们做强、做大的角度出发,推出了虎门最早的7大品牌,郭东林以一名年轻企业家的战略眼光找到虎门服装协会,诚恳的表达了自己创品牌的信心和决心,那时他是虎门推出的7大品牌中最小的一个。当时还在从事批发随着占有率的扩大及企业规模的发展,再采用以前的批发方式经营,显然已不适应当前的形势。经过深入细致的市场走访,“东越”的管理层果断地做出决定:以特许经营的方式,走品牌专卖之路,打造出含金量更高的“以纯”品牌,提高“以纯”品牌的文化档次和品位。为此,公司投入巨资,对“以纯”品牌进行了一系列的策划包装,力求在最短的时间内,从设计、广告、策划、陈列到形象、特色等各方面给消费者以崭新的形象。事实证明郭东林的判断是绝对正确的,两年后,当人们感觉到批发的利润空间越来越小而纷纷转向专卖和特约加盟的时候,“以纯”已在全国一级市场牢牢的站稳了脚跟。
  豪情满怀创未来
  谈及以纯今后发展,郭东林表示,21世纪的世界经济是无国界的一体化的经济时代,实施名牌战略是企业参与国际竞争的需要。他认为,外来服装品牌进入中国依靠的是成熟的营销方式和市场推广经验,而相比之下,中国服装实施品牌战略虽然起步晚,但这并不意味着不能与外来品牌竞争。郭东林认为,一方面中国是制衣大国,有着无可比拟的本土优势和价格优势;另一方面,国内服装企业大多是从做批发起家,累积客商众多,拥有无可比拟的渠道优势,这也为中国服装企业实施名牌战略打下基础。郭东林说,珠三角服装加工制造已有20多年历史,当年第一批到珠三角从事加工制造的大多是外资企业,从市场拓展到产品开发都有其独到之处。20多年来,中国服装企业由弱变强,逐渐发展壮大,他们与国外品牌是学习者——参与者——竞争者关系,目前,珠三角不少本土服装企业经过多年发展、积累,已经具备与国际品牌竞争的实力。在国内市场上,下一步竞争将是本土品牌和外国品牌竞争。
  从03开始,“以纯”迈出了全球化品牌扩张步伐,继在东南亚地区的马来西亚、新加坡等国家开始加盟连锁店后,今年又将加盟连锁店开到越南、俄罗斯等东欧地区,此外,将“以纯”专卖店开到约旦等中东市场,塞尔维亚等欧洲市场。为迈出全球化步伐,“以纯”已斥巨资成立了产品质量检验中心,所有原料、衣物都需通过检验测试,符合国际标准才能投入生产和销售。“以纯”最近还聘请了多名国际、国内服装设计师担任产品设计顾问,保证以纯产品款式时尚。
  “品牌要发展人才是关键”,东越公司在通过参考国际国内大品牌的运作模式,确立了品牌立项拓展市场的路线之后,郭东林加大了人才引进步伐。郭东林请人从不计较代价,他认为只要对企业发展有帮助,那你就是企业的宝贝。
  在以纯,若是你认为自己的水平可以胜任某个职位,只要你提出来,公司绝对给你机会,那就是给你一个月时间,让你放手在岗位上工作,只要你胜任,马上提升,所以东越的员工及领导层一直很稳定。 为了打造一个全国性的知名品牌,郭东林专门聘请了国际服装品牌专家,将“以纯”定位为时尚休闲服,并选择港台明星张柏芝、古天乐作为企业品牌的形象代言人,新产品甫一推出,即广受青年消费者的青睐。以前,来自全国各地批发“以纯”的客商转而成为“以纯”最早一批特许加盟户,他们将“以纯”品牌带回当地开设专卖店。数年来,“以纯”在全国各地枝繁叶茂,远至西藏、新疆等全国各地都有其加盟店。据了解,近年来,“以纯”特许加盟店每年以30%的速度递增,加盟店网络覆盖了全国二级以上城市。特许经营使东越公司迅速的实现了自己的“凤凰涅磐”,全球4000多家专卖店把“以纯”变成“日不落”品牌,使之成为亚洲服装加盟连锁的“领军者”。
  现在的以纯,就是不是以纯fans,也很清楚。前些天小编经常逛得一家大润发超市,突然就出来了一个以纯店铺,最为以纯的忠实粉丝,小编还用手机拍了一张照片,可想而知现在的以纯在国内是多么得受年轻人得喜欢了。现在的以纯推出了最新的线上专供品牌“A21”对于经常网购的以纯fans,这个信息应该都清楚,在此小编不做多解释。更多关于以纯信息,请关注以纯官方网站专卖店www.a21yishion.com。
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